Как привлечь более молодую аудиторию в категорию окрашивания волос

Задача

Перезапустить линейку красок Casting Cream Gloss
Привлечь новую аудиторию среди девушек, которые красят волосы впервые
Напомнить о себе новым креативом лояльной аудитории

Решение

Сегментировать рекламные кампании по регионам с пересечением аудиторных групп и категорий
Использовать стратегию ставок Completed In-View and Audible (CIVA) для увеличения показателей viewability и достижения более эффективного CPV
Закупать инвентарь по СРМ модели

Результат

Предложенный подход позволил L’Oreal Paris получить максимум от своих инвестиций и в целом более эффективно оперировать ежемесячными бюджетами. В первый месяц показатель CPV уменьшился на 180%, а viewability, наоборот, увеличился на 145%. Уровень досмотра же стал на 152% выше, чем существующий эталон у L’Oreal Paris по этой категории продуктов

Бренд	L’Oreal Paris
Агентство	Zenith
Индустрия	FMCG
География	Украина
Инструменты	Display & Video 360