Як залучити молодшу аудиторію в категорію фарбування волосся

Завдання

Перезапустити лінійку фарб Casting Cream Gloss
Залучити нову аудиторію серед дівчат, які фарбують волосся вперше
Нагадати про себе новим креативом лояльній аудиторії

Рішення

Сегментувати рекламні кампанії за регіонами з перетином аудиторних груп і категорій
Використовувати стратегію ставок Completed In-View and Audible (CIVA) для збільшення показників viewability і досягнення більш ефективного CPV (cost per view)
Закуповувати інвентар за СРМ моделлю

Результат

Запропонований підхід дав змогу L’Oreal Paris отримати максимум від своїх інвестицій і загалом ефективніше оперувати щомісячними бюджетами. У перший місяць показник CPV зменшився на 180%, а viewability, навпаки, збільшився на 145%. Рівень догляду ж став на 152% вищим, ніж наявний еталон у L’Oreal Paris за цією категорією продуктів.

Бренд	L’Oreal Paris
Агенція	Zenith
Індустрія	FMCG
Географія	Україна
Інструменти	Display & Video 360