Бренд GoITeens
Индустрия Услуги
География Украина
Инструменты Display & Video 360
goiteens_Objective

Задача

Улучшить эффективность performance рекламных кампаний в DV360 (формат объявлений – баннер и нативная реклама):

  • Получить post-click конверсии на сайте;
  • Снизить стоимость за действие (СРА);
  • Увеличить время пребывания пользователей на сайте.

Решение

Исходя из данных по текущим рекламным кампаниям, было создано два отдельных Insertion Orders (IO) для теста:

  • тестовая группа Custom Bidding;
  • контрольная группа Automatic Bidding.

Раз в неделю проводился анализ и вносились правки в кампанию по обеим группам: удаляли неэффективные сайты, экспериментировали с таргетингами по дням, часам, позициям объявлений.

В течение 4-х недель проектная команда экспериментировала со скриптом Custom Bidding (добавляли/убирали события в скрипте, тестировали дополнительные настройки по параметрам устройства, дню недели, часам для показа рекламы).

goiteens_Solution
goiteens_result_ru

Результат

  • Увеличение времени пребывания пользователей на сайте на 66% (по сравнению с периодом до проведения тестовой кампании, источник трафика DV360);
  • СРА на 22% меньше при использовании Custom Bidding по сравнению с Automatic Bidding;
  • Тестовая группа со скриптом Custom Bidding сгенерировала 6 конверсий (заполненных форм), а контрольная Automatic Bidding группа не принесла конверсий;
  • Стоимость визитов Post-Click на 10% ниже в тестовой группе;
  • Скрипт Custom Bidding работает гораздо эффективнее, когда в нем настроено множество событий и параметров

© 2020. Admixer Advertising
Все права защищены. Политика конфиденциальности