Впровадження Custom Bidding підвищує ефективність кампаній у DV360

Завдання

Покращити ефективність performance рекламних кампаній у DV360 (формат оголошень – банер і нативна реклама):

Отримати post-click конверсії на сайті;
Знизити вартість за дію (СРА);
Збільшити час перебування користувачів на сайті.

Рішення

Виходячи з даних про поточні рекламні кампанії, було створено два окремих Insertion Orders (IO) для тесту:

тестова група Custom Bidding;
контрольна група Automatic Bidding.

Кожен IO включав 5 Line Items (Remarketing, Education Sites, In Market – Education, Whitelist, Custom Interests).
Раз на тиждень проводився аналіз та вносилися правки до кампанії по обох групах: видаляли неефективні сайти, експериментували з таргетингами по днях, годинах, позиціях оголошень.

Протягом 4-х тижнів проектна команда експериментувала із скриптом Custom Bidding (додавали/прибирали події в скрипті, тестували додаткові налаштування за параметрами пристрою, днем тижня, годинами для показу реклами).

Результат

Збільшення часу перебування користувачів на сайті на 66% (в порівнянні з періодом до проведення тестової кампанії, джерело трафіку DV360)
СРА на 22% менша при використанні Custom Bidding порівняно з Automatic Bidding
Тестова група із скриптом Custom Bidding згенерувала 6 конверсій (заповнених форм), в той час як контрольна Automatic Bidding група не принесла конверсій
Вартість візитів Post-Click на 10% нижча у тестовій групі
Скрипт Custom Bidding працює набагато ефективніше, коли в ньому налаштовано багато подій та параметрів

Бренд	GoITeens
Індустрія	Послуги
Географія	Україна
Інструменти	Display & Video 360